SHUFFL

* 2018
* team project progetto collettivo [4]
/ strategy strategia
/ speculative design speculazione
/ space design progettazione spazio
/ visual identity identità visiva
/ 3D modeling modellazione 3D

SHUFFL is a temporary space designed for the Australian car insurance company RACV. The issue they were trying to solve was their lack of a young customer base in a city like Melbourne, in which circa 38% of residents is aged between 25 and 34. Our brief was to build a physical research tool in the form of a temporary space in the CBD, to help the company understand better millennials and find a way to attract them.

SHUFFL è uno spazio temporaneo progettato per la compagnia di assicurazione automobilistica australiana RACV. Il problema con cui ci siamo confrontati era la scarsità di clientela giovane in una città come Melbourne, dove circa il 38% dei residenti ha tra i 25 e i 34 anni. Il brief era di immaginare uno strumento di ricerca fisico concretizzato in uno spazio temporaneo nel CBD, per aiutare RACV a capire meglio la generazione dei millennials e trovare un modo per attrarla.

Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL Melbourne diversity
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL smartphones addiction
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL music in Australia
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL purpose

Following our research we focused on three particular insights and came up with the purpose of the space from the visitors' perspective: Connect people of diverse cultures through music.

Dalla nostra ricerca iniziale, ci siamo concentrati su tre dati e abbiamo stabilito l'obbiettivo dello spazio per i visitatori: Mettere in contatto persone di culture diverse attraverso la musica.

Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL render

The identity and the aesthetics of the space were inspired by the famous Melbourne shuffle and by bumper cars rinks, all filtered through a retrofuturistic lens. The concept is a dance floor in which people are listening to different songs through directional speakers placed above them. By moving through the space, the speakers are following and can bump with other speakers. When this happens there is a shuffl: the person starts listening to the other person's song and vice versa.

Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey
Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL journey

Thanks to the SHUFFL experience RACV would be able to collect data, like age, country of origin, colors and music tastes, useful to set the visual identity and tone of voice of a new sub-brand entirely dedicated to millennials (our proposed solution).

Grazie all'esperienza SHUFFL, RACV sarebbe in grado di raccogliere dati come età, Paese di provenienza, gusti musicali e in termini di colori, utili a costruire l'identità visiva e il tono di voce di un nuovo sub-brand dedicato interamente ai millennials (la soluzione proposta dal nostro gruppo).

Gabriele Leonardi /designer /works SHUFFL exploded